富裕社会的人不爱买东西了?|专访日本消费观察家三浦展

作者:黄山都市网小编
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发布日期:2019-06-13
来源:网络整理

第四消费时代与日本经济的低迷相伴而来,不由让我们疑惑:不愿花钱消费,难道不是因为日本人变穷了吗?如果是这样,这个时代又能带来什么意义呢?对中国读者来说,“第四消费时代”的启示就是要勒紧裤带过穷日子吗?带着这些疑问,一本秋刀鱼采访了“第四消费”的“始作俑者”三浦展。

三浦展 1958 年出生于日本东北部新潟县的一个普通家庭,是家里最小的男孩,小时候还经常穿哥哥传下来的衣服。从年龄上看,三浦展的青春时代应该正好经历了日本泡沐经济的鼎盛期。他从新潟县最西边来到东京,在名流子弟汇集的一桥大学里攻读社会学专业,手捧马克斯·韦伯的《新教伦理与资本主义精神》,与那个五光十色的繁华世界狭路相逢。后来三浦展担任过市场营销杂志《穿越》(ACROSS)主编,1990 年进入三菱总和研究所,1999 年自己成立了文化研究所,靠着敏锐的观察力在消费问题研究方面确立了一席之地。

2005 年,三浦展出版了《下流社会》,书中对日本中流社会的分化表示了担忧。“下流社会”这个词击中了日本人的神经,很快成为当时的流行语。我们的采访就从“下流社会”的话题出发,请三浦展谈谈日本经济形势与人们价值观的变化。

专访三浦展:物质富裕时代的精神追求

一本秋刀鱼:

2005 年,三浦先生的《下流社会》出版后就在中国引起了话题,最近中国又出了新版,再次成为话题。现在距三浦先生第一次提出“下流社会”已经过去了十多年。日本社会的“下流化”是否还在加深,或出现了新的变化?

三浦展:

我认为“下流化”还在加深。但是,与其说“下流化”是一种现在进行时,不如说它作为时代的底流将一直在那里更为确切。

与此同时,我们发现年轻一代里富裕阶层也在增加。也就是说,在年纪轻轻的阶段就出现两极分化的倾向越来越明显。既有创业成功的人,也有从学校出来就(找不到正式工作)只能非正规就业的。以前印象中非正规就业的以女性为多,现在男性也有不少。有评论指出,这些低收入人士很难有翻身的机会,这个阶层就被固定下来,形成了“Under Class(下层阶级、‘下流阶级’)”。

一本秋刀鱼:

日本消费社会近年来发生的这一系列变化也伴随着整个经济全球化的进程,比如日本在中国等海外开设工场,大量的制造业离开日本。但在您的书中很少提到外部因素对日本消费的影响。您怎样看待外部因素对日本消费社会的影响?

三浦展:

在全球化的影响下,制造业转移到海外。这让日本国内的雇佣机会减少的情况长期持续,年轻人的薪水也比以前下降了。这也是下流化的一个原因。

富裕社会的人不爱买东西了?|专访日本消费观察家三浦展

随着社会形态的变化,开始诞生新型的人际关系,比如结伴旅行的单身男性青年,离婚后重新组合的家庭等。类似的变化中蕴含着新的价值观和商机。

但是,现在人们的消费正渐渐从物品转变为服务。服务业是不会转移到海外的。比如日本买的的电脑是中国制造的,但要修电脑的话还是只能在日本国内。也就是说钱还是在日本国内循环。服务业需要雇员,这样薪水就会上升。

只要针对人的服务越来越增长,日本就能在国内形成经济循环。

不过,针对人的服务业收益不像制造业那么大。从事服务业的人不太会拿到很高的年薪。但是话说回来,针对人的服务能够促成人与人之间的链接,产生信赖,更有可能提升从事服务业的人和被服务的对象的幸福感。我对这个方面很期待。

一本秋刀鱼:

说到全球化的影响,日本的服装品牌优衣库在全界很受欢迎。平日上午去上海优衣库旗舰店的话,可以看见很多中老年人在开心地购物。中国的老龄人群和日本不同,多数并没有很多钱,消费能力有限,年轻的时候经历了很多辛苦,习惯了过苦日子,与“时尚”无缘。但优衣库给了中老年人一个放松购物的环境,这里的衣服也没有什么花里胡哨的设计,老少皆宜。可以说提供了“买衣服”以上的价值。这种“价值”似乎与三浦先生在《第四消费时代》中提到的价值观有共同之处,您怎么看?

三浦展:

日本在 1920 - 30 年代出生的人,有很多都不喜欢乱花钱消费,物质方面对自己很严苛。正是因为这种严苛,他们在 1950 - 70 年代通过勤勉的劳动让日本获得了复兴。这一代人为日本实现了物质上的富裕,但从不认为物质上的富裕就是人类最重要的东西。

优衣库是价廉物美的代表,同时,它也和丰田、花王、7-11 这些代表日本的企业拥有一样的体质。

并不追求华丽,也不追求特别的设计感,仅仅从合理的角度入手,注重服装的性能,或者说在同等性能下以更便宜的价格提供大量生产的商品。

富裕社会的人不爱买东西了?|专访日本消费观察家三浦展

广受好评的女式自行车“HYDEE”,安全可靠,没有花哨的设计,充分满足接送儿童的需求。

我想无论是在日本还是在中国,能够提供这样商品的企业是能够得到一定阶层消费者的认同和欣赏的。这就是超越服装本身的价值吧。

一本秋刀鱼:

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